零食消费热度不减，新锐零食品牌正在成为零食行业中坚力量

日前，有消息称，为推进线下渠道，夯实供应链与团队，保持在产品开发上的领先优势，健康食品品牌“王饱饱”已经完成近亿元B轮融资。<\/p>

据天眼查显示，王饱饱在去年12月份才完成了数千万人民币的A轮融资，不到半年的时间再次获得两轮融资，可见其很受资本青睐，而这也与其快速的成长是密不可分的。<\/p>

不止是王饱饱一家新锐品牌，受资本青睐，每日黑巧也曾在不到一年的时间里获得了两次的投资。<\/p>

<\/p>

据数据显示，2019年中国食品行业公开资料显示，近五年来食品消费品行业投融资热度持续增长，新锐零食品牌正在成为零食行业中一股重要力量。<\/p>

同时，随着近年来伴随着消费升级，零食行业正进入快车道，总产值规模呈现快速增长的趋势。据商务部数据，从2006 年的4240.36 亿元增长至2016年的22156.4亿元，增长幅度达422.51%，年复合增长率为17.98%。根据预测，到2020 年零食行业总产值规模将接近3万亿元。零食销售正成为国内消费市场的重要力量。<\/p>

<\/p>

而王饱饱、每日黑巧等新锐健康食品品牌的出现，给零食行业带来了新的活力，他们瞄准健身人群，享受到了国产品牌的红利，但是仍热要面临着壁垒低被抄袭的命运。目前，已经有巨头跟进同款产品，这些新锐品牌还要避免价格竞争。<\/p>

<\/p>

这些新锐品牌多是靠流量红利在互联网诞生的品牌，通过选择不同细分人群开发满足不同需求的产品，通过线上用户人群画像进行线上的精细化运营策略。根据国家统计局最新公布的数据，2020年第一季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.6%，线下仍然是一个巨大的市场增量。<\/p>

所以，对于网络原生品牌来说，除了不断创新扩充品类，增强用户粘度、提高壁垒外，如何进入线下渠道、迅速抓住新用户人群，以及有效的推广转化，是下一步征服市场的关键。<\/p>

另外，消费的关注点也在转向80\/90后着一主力用户当中，而这些互联网原住民更加追求健康化、高端化、品牌化以及高附加值的食品。因此对于新锐零食品牌，想要在零食行业占有“一席之地”，就是要精准把握消费者对产品的认知，把消费者的关注点迅速转化成商品的卖点。<\/p>