随着互联网和社交媒体的快速渗透，越来越多传统企业都在谋求转型，通过电商品牌焕新，赢得市场新增量。作为中式糕点行业龙头企业，苏州稻香村近年来也在积极拥抱新经济，发力线上营销，悄然改变触达人们的方式，让品牌焕发新活力。
9月14日，根据抖音发布的零食/坚果/特产类目自播店铺排行榜，苏州稻香村在抖音开设的“稻香村官方旗舰店”拿下榜首。事实上，2020年，当直播电商成为新的风口，苏州稻香村就果断抓住机遇，自建直播团队，并与多位明星主播合作直播带货，取得了不错的成绩。今年中秋节期间，更是通过高频次直播、长时间覆盖，还有各种优惠福利，吸引了直播间粉丝的关注与喜爱。
抖音官方发布的排行榜
根据苏州稻香村的网上用户画像，可以看到年轻人占了很大一部分比重，这得益于苏州稻香村近年来在品牌年轻化方面的建设，通过创新产品、跨界联名、电商直播等一系列的措施，向年轻人释放出积极的信号。
顺应当前“低糖、低脂、健康美味”的消费需求，苏州稻香村积极改良中式糕点，逐年降低糖度，适应年轻消费群体的需求。此外，苏州稻香村还突破老字号传统形象，与元气森林、《和平精英》、妙可蓝多(600882,股吧)等新潮品牌合作，不断带来新品新创意，更是激发了年轻人的“分享欲”，受到市场热捧。
借道在线新经济，苏州稻香村深耕消费者需求变化，以轻盈的身段走进年轻人市场，并交出了一份亮眼的成绩单。未来，苏州稻香村将坚持匠心传承，不断创新，与时俱进，深入挖掘老字号传统技艺和品牌内涵，积极运用现代管理和生产技术提高品质标准，开发特色产品与服务，提升老字号的品牌影响力，让源自苏州的稻香村发扬世界。
